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芥末堆文 近日，中国农业大学国家农业市场研究中心联合淘天集团发布《阿里电商培育农业品牌研究》（以下简称 " 研究 "）、《2023 脱贫地区区域公用品牌电商消费指南》（以下简称 " 指南 "）两份报告，课题组围绕 1206 个阿里平台农产品区域公用品牌展开研究，并对脱贫地区进行了专项研究。

据悉，淘天集团是阿里巴巴组织架构调整后新组建的公司，淘天集团首席执行官戴珊表示，淘宝天猫已率先确定了升级新场景、新生态和新技术三大变革方向。

中国农业大学副教授高颖认为，在数字经济快速发展的背景下，依托电商平台培育农业品牌已成为促产业、提收入的重要手段。阿里作为中国最大的电商平台之一，在培育和打造农产品区域公用品牌方面发挥着重要作用。

《研究》显示，安溪铁观音、福鼎白茶、阳澄湖大闸蟹、武夷岩茶、信阳毛尖、安吉白茶、黄山毛峰、临安山核桃、柳州螺蛳粉、丹东草莓分列 2022 年农产品区域公用品牌销售榜前 10。从榜单看，尽管茶叶等耐储、易运产品依然占据大头，但从趋势看，阳澄湖大闸蟹、烟台苹果、丹东草莓等生鲜农产品区域公用品牌进入了销售额前 10。

《指南》显示，66 个脱贫地区农产品区域公用品牌的整体好评率平均值为 93.45%。其中，武都花椒、柞水黑木耳等品牌的好评率为 100%。高颖副教授表示，脱贫地区在公用品牌培育成效显著，也存在品牌产品电商渠道利用不足、特色化差异化不够、链条较短附加值不高、地区发展不均衡、品牌信任度忠诚度低等五方面问题。

因此，《指南》提出建议：一要加强规划引导和政策支持；二要鼓励农产品区域公用品牌数字化建设；三要充分挖掘品牌特色，加强品牌建设；四要选准行业示范，树立品牌标杆；五要强化农产品区域公用品牌的监督管理。

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