兴巷子、兴空间、兴增速、兴信心

又逢春糖，老名酒全兴捷报频传、高光时刻不断。

(资料图)

4月10日，京东酒业在成都举办2023战略发布会，全兴凭借强劲品牌实力与增长成绩夺得2022京东超市年度“最具潜力奖”。此后的几天里，全兴“新名酒”全兴大曲·樽30表现亮眼，相继在春糖期间斩获2023春糖产品力大会“潜力新锐奖”、2023年中国酒业金樽奖“中国酒业明星产品TOP10”、2023中国酒类爆款节“年度明星产奖”三项大奖。

作为本届春糖的“大赢家”之一，春糖期间，全兴以酒店展+场馆展+快闪店三馆齐开立体释放品牌活力，以主场姿态展现全兴作为成都“城市名片”的多样魅力，不仅进一步激活渠道信心，也让品牌形象更生动地投射在消费者心中。

从古至今，巷子文化与胡同文化作为市井生活气息的重要载体一脉相承并绵延至今。历经三百年岁月，成都宽窄巷子已成为闻名海内外的国家5A级著名景区，也是全球游客来成都的不愿错过的目的地。

4月7日，宽窄巷子东广场上空降一条“兴巷子”。与此同时，#兴巷子#话题热度不断攀升。这一天，作为成都名片之一的全兴酒业打造出宽窄“第四条巷子”。事实上，这也是全兴继“全兴酒肆”这一美酒会客厅之后，在宽窄巷子打造的第二个“兴”地标。

当天，老八大名酒之一的全兴酒业揭幕了“名酒荣耀60周年”快闪店。酒业家在现场观察到，全兴快闪店提炼篆体“兴”的文字元素并巧妙结合于空间构造，无声地融入宽窄巷子古朴而充满市井气息的氛围中，并以盖碗酒、手书折扇、“兴”愿盲盒等妙趣横生的互动环节传递全兴品牌的悠久历史，用美好“兴“生活方式吸引了大批酒业人士与游客的打卡，为全兴的春糖时刻带来精彩“开场”。

环球中心洲际酒店全兴展厅开放首日，酒香萦绕，人气兴旺，酒商络绎不绝。全兴展厅复刻成都传统酒坊建筑，内融蜀味，外现蜀韵，一面古朴，一面现代，将3000年成都烟火韵味与650余年全兴和润融合，生动诠释了全兴作为“成都名片”的品牌底蕴。来自全国的经销商通过观展、品鉴、调酒等趣味互动，感受到了中国“老八大名酒” 的品质魅力。

4月12日，在世纪城主场馆，全兴也打造了别具一格的“兴”空间，全兴场馆展以经典大气、现代简约的红+白风格为主基调，划分出展示、品鉴、洽谈等多个区域。

其中，全兴酒业两大品牌＋三大产品核心产品系列悉数亮相，共同组成全兴“全明星”产品阵容。展厅内还以创意调酒、Q萌兴樽樽等互动环节合力呈现全兴“历史＋技艺＋产品”等核心优势，以创意空间语言将650年兴文化娓娓道来。

“去年全兴在山东市场整体增长达到两位数，特别是打造的几个样板市场，取得了比较长足的发展，像德州、聊城、济宁和临沂都呈现翻番的增长。今年第一季达到了预期的目标，增长也达到两位数。”在展厅现场，四川全兴酒销售有限公司山东大区经理张勇告诉酒业家。

样板市场取得巨大进展的背后，是全兴实施的一系列高效市场“组合拳”。张勇介绍说，“结合经销商在当地拥有的资源，我们设计了一套‘组合拳’。产品导入市场后，我们协助经销商把资源进行整合，举办高端的品鉴会，让核心客户对全兴建立起清晰认知，并结合终端渠道进行大排面陈列，重点推动宴席活动，扩大消费者对全兴品牌的认知。二季度，计划帮助客户启动团购渠道发展，挖掘客户背后的资源，5月就开始在省内打造高端巡回品鉴会，帮助客户挖掘团购资源。”

多位全兴经销商对酒业家表示，自构建“全兴+”生态以来，全兴酒业正持续针对渠道痛点，为经销商提供战略、品牌等方面的支持与赋能，解决经销商的后顾之忧，推动全兴在各区域市场氛围不断升温，动销持续提速。

据全兴酒销售有限公司常务副总经理江国兵介绍，2023年，从横向看，“全兴+”模式会持续升级，在更大市场范围内建设“全兴+”，持续提升渠道增量、配置团队增量、实现产能增量，进而达成消费增量，四个增量将持续推动全兴品牌行稳致远，纵向上则会联合一切人、财、物等资源形成全兴品牌从厂家到商家，再到终端、消费者的链路。

具体来看，2023年，全兴将为商家运营提供坚实的市场支持，首先是品牌曝光度在重点战略市场强势覆盖，完成品牌信息对消费者的触达，同时依托“全兴大曲名酒荣耀60周年”主题在全国各大重点市场开展巡回品鉴会，深度解读全兴的“和润”品质，展现全兴650年的荣耀历史脉络。

另一方面，全兴在各区域市场还会持续展开宴席活动、落地陈列政策、扩充门头店招，以名酒进名企、节庆婚典等特色活动培育市场氛围，打造全兴动销IP。这也意味着，随着“全兴+”品牌生态的不断强化，全兴经销商后续发展的“大后方”保障将得到进一步升级。

3月30日，上海市糖业烟酒（集团）有限公司总裁沈军在“白酒行业未来的发展趋势暨全兴崛起机遇论坛”上表示：“上海市糖业烟酒（集团）希望用‘焕新’和‘唤醒’来促进全兴未来的增长速度，用传统匠心来赋能名酒新的光明之路。全兴作为上海糖酒集团在产业战略发展中的重要布局，在光明食品集团强大的食品产业的支持下，将进一步加强战略谋划，强化战略定位，构建以品牌驱动市场的新发展能力。”这一信号透露出上海市糖酒集团对酒类板块的战略布局将加强，以及对全兴品牌的赋能将升级。

种种迹象表明，全兴在各区域样板市场的崛起进一步印证了其全国化战略的成果，其打造的厂商共赢新生态“全兴+”模式也持续进化，并提供可复制的样本与可借鉴的经验，帮助全兴在全国市场筑牢地基，不断提振渠道信心。从外部力量来看，依托上海市糖酒集团的战略赋能与资源加持，全兴品牌势能将获得更大的助推力，向行业呈现老名酒的“兴”引力。

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